۹ راز طلایی برای نوشتن تیترهای جذاب
چگونه ذهن اسکیمرها (منظورم کسانی است که مطالعه سطحی دارند) را قلقلک دهیم تا به محض اینکه چشم‌شان به عنوان مقاله ما افتاد، روی آن کلیک کنند و محتوای ما را بخوانند؟
طبق آمار 43% از افراد اعتراف کرده‌اند که بدنه مقالات را نادیده گرفته‌اند.
تصور کنید ساعت‌های زیادی را صرف تحقیق و نوشتن یک مقاله فوق‌العاده کرده‌اید.
از آنجایی که برای نوشتن این مقاله سخت تلاش کرده‌اید، انتظار دارید که افراد مقاله شما را بخوانند،
اما حقیقت غم‌انگیز این است که:
زمانی که یک مقاله را منتشر می‌کنید به‌طور میانگین از هر 10 نفر، تنها 6 نفر فقط به تیتر یا عنوان آن مقاله نگاه می‌کنند و به محتوای مقاله هیچ توجه‌ای ندارند!
قصد ما از انتشار این مقاله این است که مخاطب خود را قلاب کنیم!
در‌واقع این قلاب چیزی نیست جز تیتر یا همان عنوانی که بوسیله آن، مخاطب جذب محتوای مقاله شما می‌شود .
اهمیت تیتر | عنوان در مقاله شما چیست؟
به یاد داشته باشید که مخاطبان شما روزانه در بین انبوهی از تبلیغات، وبلاگ‌ها و مقالاتی قرار می‌گیرند که در حال رقابت با هم هستند.
از طرفی میزان توجه انسان‌ها به مرور رو به کاهش است.
احتمالا شنیده‌اید که ماهی گلی حافظه و قدرت تمرکز بسیار کوتاهی دارد (این ماهی‌ها بازه توجه 9 ثانیه‌ای دارند). اما بازه توجه انسان‌ها کمتر از بازه توجه این ماهی‌های قرمز گوگولی است.
محتوای عالی همیشه با عنوانی شروع می‌شود که توجه خواننده شما را به خود جلب می‌کند.
پس عنوان مقاله شما نقش موثری بر ذهن مخاطب دارد.
اگر نتوانید آن را تاثیرگذار و قابل کلیک کنید، هر گام دیگری که در راستای رشد و توسعه بیزینس خود برمی‌دارید اتلاف وقت خواهد بود.
همچنین فراموش نکنید که ترافیک صفحه بلاگ سایت شما بسته به قدرت تیتر شما، متفاوت خواهد بود.
چگونه می‌توان تیترهای جذابی نوشت؟
نمی‌توان ادعا کرد که دستورالعمل دقیقی برای ایجاد یک عنوان‌بندی قوی وجود دارد. عنوانی که از طریق آن اسکیمرها تمایل پیدا کنند مقاله شما را بخوانند. اما با استفاده از اطلاعات به‌دست آمده طی این سال‌ها، می‌توان فهمید که چه تکنیک‌هایی به ما کمک می‌کند تا یک عنوان قدرتمند و عالی ایجاد کنیم.
پس با ما همراه باشید.
تکنیک‌های عنوان‌نویسی اسکیمر پسند
تکنیک‌های زیر به شما کمک می‌کند تا یک عنوان جذاب تولید کرده و از طریق آن مشتریان احتمالی خود را متقاعد به خواندن ادامه مطالب کنید.
1.به نتایج جستجوی گوگل نگاهی بیندازید:
قدم اول در نوشتن یک مقاله، انتخاب موضوع مقاله است، پرسونای خود را فراموش نکنید!
توانایی آنالیز محتوای رقبا و رسیدن به محتواهای خوب و جدید، اهمیت زیادی دارد.
ببینید مخاطب هدف شما چه کسانی هستند؟
دغدغه آن‌ها چیست؟
و قرار است چه نیازی از آن‌ها را برطرف سازید؟
توجه داشته باشید که برای پیشرفت در SEO سایت خود، خشنودی و رضایت مخاطب و موتورهای جستجو را هم راستا با هم در نظر داشته باشید.
انتخاب کلمه کلیدی مناسب در نوشتن یک عنوان قوی، بسیار تاثیرگذار است.
بعد از اینکه کلمات کلیدی موضوع مورد نظر را مشخص کردید، نوبت به آنالیز کردن صفحه موتورهای جستجو یا همان (SERP) می‌رسد. در این مرحله مقالات رقبای خود را مشاهده می‌کنیم و باید پاسخگو یکسری سوالات باشیم:
به عنوان مثال در این مرحله ما کلمه سئو را در گوگل سرچ می‌کنیم.
عبارت‌هایی که در بخش Related Searches نمایان می‌شود در واقع همان دغدغه‌ها و نیازهای افراد را نشان می‌دهد.
مانند:
چگونه سئو‌کار شویم
خدمات سئو
قیمت سئو
معنی سئو
سئو‌کار چیست
این کلمات و عبارات در انتخاب موضوع به ما کمک می‌کند.
اگر می‌خواهید به نتایج بالای صفحه یک گوگل دست پیدا کنید و به یک رقیب جدی تبدیل شوید باید به نتایج جستجوی گوگل توجه کنید و به تجزیه و تحلیل محتوا و رقبای خود بپردازید.
شما باید بدانید چه صفحاتی در حال حاضر در رتبه‌های برتر نتایج گوگل قرار گرفته‌اند. چون این مقالات از نظر موتورهای جستجو، مقالاتی هستند که کارشان را به خوبی انجام داده‌اند.
2.بیان یک دلیل اساسی در عناوین
آیا دلیل خوب و قابل قبولی دارید که مردم مطالب شما را بخوانند؟
برای جلوگیری از اتلاف وقت خوانندگان، باید به افراد دلیل محکمی بدهید که چرا باید بر روی عنوان مقاله شما کلیک کنند، آن را بخوانند و مهم‌تر از همه اینکه مقاله شما به اشتراک بگذارند.
برخی از دلایلی که می‌توانیم از آن‌ها در عناوین خود استفاده کنیم به شرح زیر می‌باشد:
- نکات
- دلایل
- درس‌ها
- ترفندها
- ایده‌ها
- راه‌ها
- اصول
- حقایق
- اسرار
- استراتژی‌ها
در مثال‌های زیر به نحوه استفاده از این دلایل توجه کنید:
7 اصل برای طراحی یک صفحه فرود عالی
8 راهکار برای داشتن پوستی سالم و شفاف
5 ترفند طلایی برای افزایش فروش
6 راز تاثیرگذار تیترنویسی
4 علت آنفالو شدن
10 حقیقت که در مورد بازاریابی محتوایی نمیدانستید
3. منفعت خواننده را مشخص کنیم
برای اینکه یک عنوان جلب توجه کند و مطلب مفیدی را ارائه دهد باید دارای سه ویژگی زیر باشد:
- منحصربه‌فرد باشد.
- فوق‌العاده خاص باشد.
- ایجاد فوریت کند.
منحصربه‌فرد بودن یعنی اینکه عنوان شما باید با عنوان بقیه متفاوت باشد.
برای اینکه اطمینان پیدا کنید تیتر شما منحصربه‌فرد است، تیتر مورد نظر را به همراه علامت دبل کوتیشن (“) مانند “9 راز طلایی برای نوشتن تیترهای جذاب ” در گوگل سرچ کنید. اگر مطابق آن تیتر در جستجو پیدا نشد یعنی اینکه تیتر انتخابی شما منحصربه‌فرد است.
خاص نوشتن به این معنا که یک کسب‌وکار هدف را انتخاب کرده و خطاب به آن‌ها بنویسید.
مثلا با فرض بر اینکه شما طراحی وبسایت انجام می‌دهید، با تمرکز بر روی یک کسب‌وکار خاص، تیتر خود را اینگونه انتخاب می‌کنید:
آموزش طراحی وبسایت برای مدرسین
فرآیند گام‌به‌گام طراحی وبسایت برای مدرسین
پس مخاطبان خود را بشناسید و تیترها را به‌گونه‌ای بنویسید که تنها، نیازهای آن گروه خاص را برآورده می‌کند.
ایجاد فوریت : خوانندگان ممکن است خواندن محتوای شما را به تعویق اندازند. مگر اینکه تیتر خود را با ایجاد حس فوریت بنویسید.
کمبود و فوریت دو عنصر قوی هستند که باهم نتایج قدرتمندی را به ارمغان می‌آورند.
افراد برای ترس از دست ندادن بر روی عنوان‌ها کلیک می‌کنند.
مثلا : چگونه کمبود آب بدنم را جبران کنم؟
با این سه ویژگی و با اهدافی چون ارزشمند بودن، عملی بودن و آموزنده بودن خواهید توانست یک تیتر مفید و جذاب بنویسید.
با هدف قرار دادن موضوعات زیر می‌توان عنوانی نوشت که برای خواننده مفید واقع شود:
- تفریح و سرگرمی.
- درگیر کردن (مشغول کردن).
- قدرت دادن.
- ثروتمند کردن.
- آموزش دادن.
- آگاهی دادن.
- الهام بخش بودن.
- پاسخ دادن به سوالات.
- ارائه دادن راه‌حل.
این عناوین را ببینید:
چرا سئو سایت در نتایج برتر گوگل تاثیرگذار است؟
چرا باید به دیجیتال مارکتینگ روی آوریم؟
چگونه محصول یا خدمات‌مان را موثرتر معرفی کنیم؟
«سود و مزایای خواننده را از مطالعه محتوای خود مشخص کنید، اما بیش از حد به او قول ندهید.»
بعد از اینکه عنوان را نوشتید، این سوال را از خود بپرسید که آیا این عنوان ارزش کلیک کردن و خواندن دارد؟
یا این عنوان نیاز مخاطب را برطرف می‌کند؟
4.ارتباط عاطفی ایجاد کنید
فراموش نکنید که ما انسان‌ها موجوداتی به شدت احساسی هستیم و نسبت به عنوانهای احساسی عکس‌العمل نشان می‌دهیم.
بعضی از کلمات باعث شادی افراد می‌شود و بعضی دیگر اشک انسان را سرازیر می‌کند.
استفاده از این کلمات قدرتمند و احساسی در عنوان مقاله باعث ایجاد تغییر در احساسات افراد می‌شود.
کلماتی که در مخاطب حس کنجکاوی، ترس و انتظار ایجاد می‌کند، در جذب خواننده و مطالعه محتوا موثر عمل می‌کنند.
لیستی از احساساتی که میتوانید در عنوان‌ها استفاده کنید :
- شادی.
- عشق.
- ترس.
- خشم.
- نفرت.
- تایید.
- امید.
به این عنوان‌ها توجه کنید:
شریک جرم ما در مشکلات عاطفی چه کسانی هستند؟!
مواد تشکیل دهنده سوپ مقاله ؟
تلاش کن اشتباه کنی!
زمانی که مرغ همسایه غاز نبود…
لذت آموزش زبان انگلیسی را با ما تجربه کنید.
با این حال، هنگام استفاده از عناوین احساسی احتیاط کنید. به این نکته توجه کنید که ما قصد فریب مخاطبان را نداریم. مراقب باشید چیزی که در تیتر به آن‌ها وعده داده‌اید با چیزی که در متن اصلی بیان کرده‌اید تفاوت نداشته باشد.
خلاصه که مخاطب احساس نکند او را گول زده‌ایم!
5. استفاده از صفت‌های جالب
به کار بردن صفت‌های جالب مخاطب را تا پایان راه به همراه می‌کشاند و آن‌ها را درگیر و علاقه‌مند
نگه‌‌می‌دارد.
به مثال‌های زیر توجه کنید:
بدون دردسر جیبتان را پر پول کنید!
4 رمز ارز ایده‌آل برای سرمایه‌گذاری.
نکات ضروری که در رابطه با مهاجرت به کانادا باید بدانیم.
و صفات دیگری مثل: سرگرم‌کننده، پرزحمت، باورنکردنی، عجیب، مطلق و رایگان جزء کلمات کنجکاو کننده و جذاب هستند.
6.استفاده از اعداد در عنوانهای خود
در دریای بی پایانی از کلمات، اعداد توجه ما را به خود جلب می کنند و ما را وادار به مکث می کنند. ما اعداد را به خاطر می آوریم به این دلیل که مغز ما در سازماندهی اطلاعات کمک می کنند. اعداد، توجه انسان‌ها را به خود جلب می‌کنند.
نتیجه یک تحقیق در وبسایت https://www.conductor.com اعلام شده است.
در این تصویر ارتباط بین تیترهای انتخاب شده و درصد جذابیتشان به نمایش گذاشته شده است.
30 روش برای لذت بخشیدن به نوشیدن چای 36%
روش‌هایی که نیاز دارید تا نوشیدن چای را لذت بخش‌تر کنید 21%
چگونه نوشیدن چای را لذت بخش‌تر کنیم 17%
روش‌هایی برای لذت بخشیدن به نوشیدن چای 15%
و چه روش‌هایی برای لذت بخشیدن به نوشیدن چای وجود دارد 11%
همان‌طور که مشاهده می‌کنید افراد انتخاب تیتری را ترجیح داده‌اند که در آن از اعداد استفاده شده است.
نکاتی مهم در استفاده از اعداد
- به گفته موسسه بازاریابی محتوا به نظر می‌رسد مغز اعداد فرد را بیشتر از اعداد زوج باور می‌کند. اعداد فرد به افراد کمک می‌کند تا اطلاعات را راحت‌تر هضم کنند و آن‌ها را به خاطر بیاورند.
- علاوه‌بر این، هنگامی که آن‌ها فرضیه خود را آزمایش کردند و در تیتر خود از عدد 7 استفاده کردند، نرخ کلیک 20% افزایش یافت. ظاهرا انتخاب عدد 7 تاثیرگذار بوده.
- هیچ‌گاه انتخاب عدد “7” به جای کلمه “هفت” را فراموش نکنید. به این معنی که به جای نوشتن “هفت گام برای رسیدن به تناسب اندام”، از “7 مرحله برای رسیدن به تناسب اندام” استفاده کنید تا ذهن افراد را به سمت ارقام و اعداد جذب کند.
- یک نکته دیگر اینکه، اگر در حال نوشتن یک راهنمای گام‌به‌گام هستید، بهتر است که بیش از 9 مرحله به راهنمای خود اضافه نکنید، چرا که معمولا مغز انسان پردازش بیش از 9 مورد را دشوار می‌یابد. با این حال اگر در مورد روش‌های خاصی در حال نوشتن هستید، محدودیت خاصی برای این کار وجود ندارد.
7.بهینه‌سازی برای انسان و موتورهای جستجو
همان‌طور که اشاره کردیم محتوایی که ایجاد می‌کنیم باید موجب رضایت مخاطب و موتورهای جستجو (مثل گوگل، بینگ، یاهو و …) باشد. اولویت اول شما بهینه‌سازی برای اشخاص است. بهینه‌سازی برای مخاطبان هدف، مخاطبانی که محتوای شما را پیدا کرده و روی آن کلیک می‌کنند.
اولویت دوم شما، بهینه سازی برای موتورهای جستجو، خصوصا گوگل است. در واقع موتورهای جستجو برای رضایت کاربران خودشان که مخاطبان ما محسوب می‌شوند، تلاش می‌کنند. اگر مخاطب از محتوای ما خوشش بیاید، آن موقع است که گوگل آن محتوا را در SERP خود نشان می‌دهد.
حال چگونه بنویسم که هم مورد علاقه موتورهای جستجو باشد و هم مورد علاقه انسان‌ها.
همچین محتوایی باید دارای شرایط زیر باشد:
- دقیق.
- همه جانبه.
- معتبر
- درگیر کننده.
- باکیفیت.
- آموزنده.
- خاص.
- منحصر بفرد.
- مفید.
- ارزشمند.
مطمئن شوید که کلمه کلیدی اصلی خود را در عنوان قرار دهید، تا آن را برای گوگل بهینه کنید و به افراد کمک کنید هنگام جستجوی موضوع، محتوای شما را پیدا کنند.
در زمینه انتخاب کلمات کلیدی، ابزارهای رایگانی مثل https://trends.google.com یا https://keywordtool.io/google برای ایده گرفتن کاربرد دارند اما، توجه داشته باشید که این شما هستید که شناخت دقیقی بر روی مخاطبانتان دارید.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، ابزارهایی مانند AIOSEO و Yoast افزونه‌هایی عالی مبتنی بر سئو هستند که به شما در تجزیه و تحلیل داخلی SEO برای مقاله و عنوان‌ها کمک می‌کنند.
8. نگران زیاد نوشتن نشوید
به احتمال زیاد، اولین عنوانی که می‌نویسید، عنوانی درخشان و ایده‌آل نیست.
هیچ اشکالی ندارد! کاملا طبیعی است. با تمرین کردن و نوشتن مکرر می‌توان به بهترین عنوان رسید.
گاهی ممکن است در طول نوشتن مقاله چندین بار عنوان‌ها را تغییر دهید تا به عنوان دلخواه برسید.
برای نوشتن عنوان توصیه شده 10 عنوان یا بیشتر بنویسید و سپس بهترین گزینه را انتخاب کنید.
همیشه اولین‌ها بهترین نیستند!
گاهی اوقات عنوان مقاله را انتخاب می‌کنید و بعد از آنکه بدنه مقاله خود را نوشتید، به نظرتان می‌رسد که عنوان جذابی انتخاب نکرده‌اید. در این لحظه تصمیم می‌گیرید که عنوان را تغییر داده و یک عنوان جذاب‌تر انتخاب کنید. دقیقا مانند عنوان همین مقاله که من بعد از انتخاب عنوان اول، آن را تغییر دادم.
9.عناوین پرسشی انتخاب کنید
عنوانهای سوالی ابزاری موثر برای برانگیختن حس کنجکاوی خواننده هستند و ذهن مخاطب را به چالش می‌کشانند. همچنین افرادی که به دنبال جواب برای سوالاتشان می‌گردند جذب عنوان مقاله شما می‌شوند.
اما هنگام استفاده از این نوع عناوین باید مراقب باشیم:
- سوالی نپرسیم که پاسخ واضحی داشته باشد. مثل سوالاتی با پاسخ بله یا خیر.
- مطمئن شویم که در مقاله، به سوال موجود در عنوان پاسخ داده‌ایم. زمان خواننده را تلف نکنیم!
- پاسخ ما باید بهتر از پاسخ محتوای رقیب باشد که همان سوال را مطرح می‌کنند.
به داده‌ها و اطلاعات ابزارهای آنالیز کننده اعتماد کنید
اگر قصد دارید آمار مطالعه افراد را که در ابتدای مقاله بیان کردیم تغییر دهید و تعداد افرادی که جذب مقاله شما می‌شوند افزایش پیدا کند، باید بدانید که عنوان‌هایی که ایجاد می‌کنید نیاز به آنالیز دارد.
به مخاطبان خود در جایگاه خاص خود، توجه کنید. ببینید روی چه چیزهایی کلیک می‌کنند؟ کدام عنوان‌ها توجه آن‌ها را برانگیخته می‌کند؟ و کدام عنوان‌ها برای مخاطبان جذابیتی ندارند؟
درست شبیه به هر نوع دیگر از استراتژی‌های بازاریابی محتوا، آنالیز و تحلیل داده‌ها برای درک اینکه چگونه مخاطبان خاص خود را به بهترین شکل، هدف قرار دهیم بسیار مهم است.
گاهی اوقات ممکن است عناوینی مورد توجه و استقبال مخاطبان قرار گیرد، اما همان عناوین از نظر ما عنوانی کلیشه‌ای یا مورد تمسخر باشد. اینجاست که بهتر است به ذهن خودمان اکتفا نکنیم و از ابزارهایی مثل Google Analytics برای تحلیل داده‌ها استفاده کنیم.
فراموش نکنید که سلیقه و نوع تفکر افراد با هم فرق دارد.
بسیار خوشحال می‌شوم اگر شما هم از تکنیکی استفاده کردید که باعث جذب اسکیمرها و افزایش ترافیک صفحه بلاگ‌تان شد، با ما در میان بگذارید.
دیدگاهتان را بنویسید